Ekim 2024’ün sonlarında,Zara, ikinci el hizmetini tanıtacak Amerika Birleşik Devletleri’nde müşterilerin kıyafetlerini satmalarına, tamir etmelerine veya bağışlamalarına olanak tanıyacak. Ana şirket Inditex tarafından duyurulan bu girişim, giysilerin ömrünü uzatmayı ve atıkları azaltmayı amaçlıyor.
Giysi Çöp Dağı
Batı dünyasında insanlar yılda kişi başı ortalama 37 kilogram (81 pound) giysi atıyor. Sadece ABD’de bu, her yıl 11 milyon tondan fazla tekstil atığına denk geliyor ve bu giysilerin %85’i çöplüklere atılıyor veya yakılıyor. Bu eğilim, modanın hızlı tüketimi ve atılmasının çevre kirliliğine önemli ölçüde katkıda bulunduğu birçok Batı ülkesinde görülmektedir.
Ekonomik açıdan, moda endüstrisi her yıl küresel çapta yaklaşık 500 milyar dolar değerinde giysiyi az giyinme ve geri dönüştürmeme nedeniyle atıyor.
Hızlı moda özellikle sorunludur çünkü düşük maliyetli, düşük kaliteli giysilerin sık satın alınmasını teşvik eder ve bunlar genellikle sadece birkaç kez giyildikten sonra atılır. Bu, artan bir atılma kültürüne katkıda bulunur ve yıl be yıl tekstil atık miktarını artırır.
Neden İkinci El Moda Şimdi Önemli
Moda endüstrisi, uzun süredir değişen trendlerin hızlı temposu ve giysilerin atılması nedeniyle ağır çevresel etkileri nedeniyle eleştirilmektedir. Zara veya H&M gibi ikinci el hizmetler, tüketicilere basit bir alternatif sunar: tekstil atıklarını azaltmaya yardımcı olun ve en sevdiğiniz parçaların ömrünü uzatın.
Zara’nın ‘Pre-Owned’ adlı ikinci el platformu, İspanya, Fransa ve Almanya dahil 16 Avrupa ülkesinde zaten etkin. Platform ilk olarak Kasım 2022’de Birleşik Krallık’ta başlatıldı. Bu girişim, Inditex’in hammadde tüketimini azaltma vesürdürülebilirlik hedeflerine ulaşma 2025 yılına kadar tüm stratejik pazarlarda.
Bu yaklaşımı benimseyen tek hızlı moda devi Zara değil. Rakip H&M de ThredUp ile yaptığı ortaklık aracılığıyla ABD’de ikinci el ürünler sunuyor.
Ancak.Göz ardı edilmemesi gereken olası dezavantajlar ve eleştiriler var.
Zara will offer its service for selling, repairing or donating secondhand clothes in the US by the end of October as a way of prolonging their life cycle and reducing waste https://t.co/SnsrmyJfNt pic.twitter.com/BRhAFdnPuc
— Reuters (@Reuters) September 12, 2024
İkinci El Giyim Hizmetlerinin Gizli Dezavantajları
Büyük markalardan ikinci el giyim hizmeti sürdürülebilirlik adına olumlu bir adım gibi görünse de, göz ardı edilmemesi gereken olası dezavantajlar ve eleştiriler vardır. Özellikle yeşil badana tehlikesi her zaman yakındır.
Dikkate alınması gereken bazı olumsuz yönler şunlardır:
1. Yeşil Badana Endişeleri
Hızlı moda markaları, iş modeliyle ilgili temel sorunları ele almadan kendisini sürdürülebilir olarak sunan yeşil badana suçlamalarıyla karşı karşıya. İkinci el platformu atıkları azaltmaya yardımcı olabilirken, ucuz, hızla değişen koleksiyonlar üretme temel pratiği son derece kirletici olmaya devam ediyor. Bu girişim, gerçek üretim süreçlerinde daha derin değişiklikler yapmadan yeşil bir imaj yansıtmanın bir yolu olabilir.
2. Sınırlı Çevresel Etki
Bu ikinci el hizmetler giysilerin ömrünü uzatsa da, yüksek üretim hacimlerinin çevreye verdiği zararı tam olarak çözmez. Bu markalar hızlı moda modeliyle, sık sık ve kitlesel üretim koleksiyonlarıyla çalışmaya devam ettikçe, hammadde talebi ve üretimden kaynaklanan karbon ayak izi önemli ölçüde kalacaktır.
3. Giysi Kalitesi
Hızlı moda giysileri genellikle uzun ömürlü olacak şekilde üretilmez. Bu giysilerin kalitesi, ikinci el platformlarının etkinliğini zayıflatabilir, çünkü ürünler tekrarlanan kullanıma veya tamirlere dayanamayabilir. Bu da hizmetlerin tekstil atığını azaltma konusunda ne kadar faydalı olabileceğini sınırlar.
4.Tüketici Davranışı
İkinci el hizmetler sunmanın, tüketicilerin hızlı moda satın alırken daha az suçlu hissetmelerine neden olabileceği bir risk vardır. Kıyafetleri bağışlamanın veya yeniden satmanın, tüketimlerinin olumsuz etkisini telafi ettiğine inanabilirler, oysa aşırı üretim sorunu devam etmektedir.
5. Küçük İşletmelerle Rekabet
Bu ikinci el platformları, daha küçük ve bağımsız ikinci el mağazalarını ve platformlarını gölgede bırakabilir. Genellikle bilinçli tüketim üzerine kurulu olan bu küçük işletmeler, Zara veya H&M gibi büyük bir markanın geniş pazarlama gücü ve marka bilinirliği ile rekabet etmekte zorlanabilirler.
6. Sürdürülebilirlik Yerine Kar
Bu markaların karı gerçek sürdürülebilirliğin önüne koyabilecekleri konusunda endişe var. İkinci el platformlarının odağı tamirat veya bağıştan çok yeniden satışa kayarsa, bu girişimin esasen ticari çıkarlar tarafından yönlendirildiğini, ekolojik amaçların öncelikte olmadığını gösterebilir.
Zara örneğinde, bu marka da tamirat ve bağış hizmetleri sunmaktadır.
7. Sınırlı Tamir Hizmetleri
Sunulan tamir hizmetlerinin kapsamına bağlı olarak, bu markalar yalnızca temel onarımlar sunabilir. Bu, daha karmaşık tamiratların göz ardı edilmesine ve girişimin sürdürülebilirlik hedeflerine rağmen eşyaların atılmasına yol açabilir.
Örneğin, Zara’nın sunduğu kapsamlı bir tamir hizmeti şu işlemleri içerir: düğme değişimi, elbise ve pantolon ayarlamaları, fermuar değişimi, yırtık ve küçük deliklerin onarımı, dikiş tamiri ve tüylenme giderme.
Aşırı Üretim ve Tek Kullanımlık Moda: Hızlı Moda Markaları İçin Zorluk
Hızlı moda markaları, ikinci el hizmetleri başlatmak veya tamir programları sunmak gibi sürdürülebilirliğe yönelik adımlar atmaya başladılar, ancak etkileri, sektör içindeki daha derin sorunların ele alınmasına bağlıdır. Bu girişimler olumlu olmakla birlikte, aşırı üretim ve tek kullanımlık modanın gerçek sürdürülebilirliğe engel olmaya devam eden temel sorunlarını çözmez.
Hızlı moda modeli, markaların geçici trendlerle başa çıkmak için yeni koleksiyonlar hızla piyasaya sürmesiyle aşırı üretim üzerinde yükselir. Bu sürekli değişim, genellikle kalite ve dayanıklılık pahasına tüketicileri daha fazla satın almaya teşvik eder. Sonuç olarak, giysilerin büyük bir kısmı yalnızca birkaç giyimden sonra çöplüklere gider ve bu da büyüyen bir çevre krizine katkıda bulunur. İkinci el ve tamir girişimleri bazı giysilerin ömrünü uzatabilse de, hızlı moda şirketleri üretim süreçlerini köklü bir şekilde yeniden düşünmezse önemli bir etki yaratmaları olası değildir.
Bu markaların sürdürülebilirlik yolunda anlamlı adımlar atabilmesi için aşırı üretimin azaltılması esastır. Düşük maliyetli büyük miktarlarda kıyafet üretmeye devam ettikleri sürece, giysilerin yeniden satılması veya onarılmasının çevresel yararları, esas iş operasyonlarından kaynaklanan büyük atıklar tarafından gölgede kalacaktır. Hızlı modanın hacme dayalı satış ve kısa ürün döngülerine bağımlılığı, uzun vadeli çevresel sürdürülebilirlik hedefleriyle doğrudan çelişir.
Ayrıca, kıyafetlerin kısa süreli kullanım için tasarlandığı ve kolayca değiştirildiği tek kullanımlık moda kültürü devam etmektedir. Gerçek ilerleme kaydedilebilmesi için bu zihniyetin değişmesi gerekmektedir. Tüketiciler kaliteyi nicelikten önde tutmaya ve daha uzun süre dayanacak kıyafetlere yatırım yapmaya teşvik edilmelidir.Hızlı moda markaları ise, dayanıklı malzemelerden yapılmış daha kaliteli giysiler üretmeye odaklanmalı ve tedarik zinciri boyunca atıkları azaltan uygulamalar benimsemelidir.
Hızlı moda markalarının mevcut sürdürülebilirlik girişimleri doğru yönde adımlar atarken, yüzeysel çözümler iş modellerine özgü yapısal sorunlara değinmedikçe yüzeysel çözümler olmaktan çıkma riski taşırlar. Uzun vadeli değişim, aşırı üretimden uzaklaşmayı, tedarik zinciri etiğinin yeniden değerlendirilmesini ve atmak yerine dayanıklılık için tasarlanmış giysiler üretmeyi taahhüt etmeyi gerektirir.
Sonuçta, moda endüstrisinin çevresel ayak izini azaltması için geçici çözümlerin ötesine geçip daha derin bir dönüşüm giyim eşyalarının nasıl üretildiği, pazarladığı ve tüketildiği konularına odaklanmalıdır. Ancak o zaman hızlı moda markaları gerçekten etkilerini azaltabilir ve daha sürdürülebilir bir geleceğe katkıda bulunabilir.